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经管系举办11.11全球购物狂欢节营销策划“三部曲”讲座

普京娱乐线路检测:2016-11-12浏览量:
        为了引导电商专业、营销专业和工商管理专业的学生树立密切关注电商市场发展趋势,了解电商促销竞争的特点,以及促销方式新、奇、特的变化,达到课堂与市场的同步。经管系与10月19—20日,举办了四场《11.11全球购物狂欢节营销策划的“三部曲”》的讲座。
        讲座由经管系主任刘厚钧主讲,刘厚钧运用市场营销、营销策划的理论和方法,经过分析、归纳,总结了11.11全球购物狂欢节营销策划的“三部曲。alibaba为了创建具有电商特色的促销节日,首先,运用借“势”的方法,把11.11光棍节借势为11.11促销节,当天销售额达到0.5亿元。第二次运用借“势”的方法,借巴西的狂欢节,提升11.11为购物狂欢节,实现全国买全国卖,当天销售额提高到9.36亿元。第三次策划运用市场区域延伸的方法,把11.11购物狂欢节拓展为11.11全球购物狂欢节,实现全球买全球卖,当天销售额571亿元,是2009年11.11促销节交易额0.5亿元的1322倍。销售额之高,销售额增长率之快,促销组合策略之新,市场竞争程度之烈,拉动内需力之强,达到了历史的最高峰。这是电商的魅力,这是营销策划的魅力。讲座还围绕11.11促销的发展趋势,政府、消费者、生产企业、贸易商、电商企业对11.11促销的态度、评价、期待与规范进行了分析。
        讲座开拓了学生视野,确立了同学们专业学习与市场同步的观念,引起了学生对营销策划的极大兴趣,收到了良好的效果。该系计划每个学期每个专业都要举办2场讲座。

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